Optune-オプチューン|あなた”だけ”のためのスキンケア、始まる。

どうも。もやし(@moyashi3333)です。

とても興味深い、最先端なスキンケアシステムが誕生しようとしています。

 

”本当に自分に合ったスキンケア”

それは多くの女性が追い求めるものです。

でも、肌質は人によって異なるし、紫外線や天気などの外部要因、体調によっても肌の調子は変わってくるしで、なかなか難しい。

それでも、”わたし”の肌にとって最適なケアを実現できたら…。

 

多くの女性が待ち望む「個々人にとって最適なスキンケア」。それを生み出すための仕組み作りを、資生堂が進めています。

『Optune(オプチューン)』というパーソナライズスキンケア。

それは、IoT技術によって”あなたの肌だけのためのケア”を実現する最先端スキンケアのかたち。

 

あるビジネス誌の「デジタルマーケティング特集」で紹介されていて気になり過ぎたので、詳しくまとめたいと思います。

パーソナライズスキンケア『Optune(オプチューン)』

Optune(オプチューン)は、あなたの肌に最適な肌のケアを実現するパーソナライズスキンケア。

由来は、「最適化する」の”Optimize”と「調律する」の”tune”。 

肌や体の調子、天気・湿度、その日の気分・コンディション。
Optuneはその人のその時々の肌にいちばんいいケアを、テクノロジーを活用して叶えてくれます。

 

”パーソナライズスキンケア”なんて聞こえはいいけど、肌質は千差万別。
どうやって一人ひとりに合ったスキンケアなんて出来るの?ってなりますよね。

そこにIoTテクノロジーが活用されています。

Optuneでは、”独自アプリ”と”専用マシン”とが連動して肌・紫外線などのデータをクラウド上に収集し、分析。
分析したデータを元に、その時の肌に最適なセラム&モイスチャライザーを抽出するスキンケアシステムになっています。

スマホで簡単、肌の状態チェック!”オプチューン アプリ”

Optuneに必要なツールその1は、独自のスマホアプリ「Optune App(オプチューン アプリ)」。

「オプチューン アプリ」を利用すれば、自分の肌を撮影するだけで肌の状態を測定することができます

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わざわざ店頭に行ったり、特別な機器を使用したりせずに、手軽にきめや毛穴、水分量などの肌データを知ることができるのは嬉しいですよね!

また、スキンケアの記録をいつでも振り返って確認することができます

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「最近、肌の調子悪いな…」と思ったとき、過去の調子のよかった頃の肌データと比較することで、肌のどの部分に問題があるのかをデータから読み取る。そして、データに基づく肌質改善につなげられます!

それだけでなく、この「オプチューン アプリ」は専用マシン「オプチューン ゼロ」と連携して、あなたにぴったりのケアやアドバイスをお届けしてくれる機能も。

専用マシン”オプチューン ゼロ”で紫外線・気分などの情報を収集

Optuneのツールその2、専用マシン「Optune Zero(オプチューン ゼロ)」。Optuneを利用する場合、この「オプチューン ゼロ」が自宅に届きます。

オプチューン ゼロは紫外線や天気など、環境データを自動で収集してくれます。

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また、その時の気分・コンディションといった情報も、オプチューン ゼロを通して入力できるようです。

アプリ・マシンからクラウドに集められた情報を分析

独自アプリ「オプチューン アプリ」と専用マシン「オプチューン ゼロ」とを通して集めた肌データや環境データなどは、すべてクラウドへ。

クラウドに集まった情報を分析し、チューニングして、その日の肌に最適なケアを決定してくれます。

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3種類の中から、”いま”のあなたの肌に最適なセラムを抽出

あなたのその時の肌のコンディションに合わせて、3種類の中から最適なセラムが「オプチューン ゼロ」から抽出されます。

肌の調子や紫外線などの外部環境、その時の気分に合わせて最適なセラムを選んでくれる。まさにパーソナライズスキンケアですね。

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セラム1. Optune Shot for OX

  • ハマメリスエキス(保護整肌成分)
  • 肌をうるおいで保護し、なめらかでキメの整った肌へ導くセラム。

セラム2. Optune Shot for DR

  • イザヨイバラ果実エキス(保湿保護成分)
  • 肌のうるおいを保ち、乾燥による小じわを目立たなくするセラム

セラム3. Optune Shot for ST

  • スイートオレンジの香り
  • リラックス感ある香りが心地よく、みずみずしくうるおい、肌あれを防ぐセラム

肌の生体リズムに着目。朝と夜のモイスチャライザー

セラムだけでなく、肌状態に合わせて選定されたモイスチャライザーも抽出。

肌の生体リズムに着目して開発されたモイスチャライザーは、朝と夜とで2種類あります。

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朝:Optune Shot for Morning

  • 天然ゼラニウムの香り
  • 日中の紫外線や乾燥などの外的ダメージから肌を守る朝用モイスチャライザー

夜:Optune Shot for Night

  • 天然ラベンダーの香り
  • 1日の紫外線や乾燥などの外的ダメージを受けた肌をやさしく包む夜用モイスチャライザー

 

肌環境の変化に合わせたセラムのケアと、 肌の生体リズムに着目した朝と夜のモイスチャライザーによるケア

Optuneは、この2つのケアをスキンケアカートリッジ「Optune Shot(オプチューン ショット)」として提供してくれるというわけですね。

 

詳しいOptuneの使い方は、公式動画がありますので参考にどうぞ!

Optune(オプチューン) 公式サイト

β版のテスターになろう!応募期限は2/28

パーソナライズスキンケアとしてかなり魅力的な「Optune(オプチューン)」。

量産展開前の限定版として、2018年春からβ版の販売を開始するようです!
それに合わせて、オプチューンβ版を利用してくれるパートナーを募集中

オプチューンでは、β版を購入いただき、1年間かけて肌とオプチューンの変化を一緒に見つめてくださる、特別なパートナーを募集します。肌の変化について、使い心地について、マシンやアプリについて、サービスの内容についてなど、さまざまなご意見をいただきながら、オプチューンは進化していきます。メールやお電話で、どうぞ忌憚のないご意見をお伝えください。

  • iPhone 6s, 6s plus, SE, 7, 7 plus, 8, 8 plus, Xのいずれかの所持必須
  • 自宅・肌の手入れをする場所にWi-Fi環境が必要
  • 料金は月額基本料金が月900円。他に、専用セラム・モイスチャライザーが1本2,980円。1本あたり1.5~2か月分。
  • テスター期間は1年間。6か月以内に解約する場合、解約手数料5,000円が掛かる。
  • 応募締切は2018年2月28日23:59!

 

「自分の肌に合った最先端スキンケアを試してみたい!」という方は、β版に応募してみてはいかがでしょうか。

ぼくが女性なら応募してたなあ。くそう。

[公式] Optune B版応募ページ

IT・デジタルが加速するパーソナライズの未来

Optune(オプチューン)は資生堂に蓄積された肌に関する情報・技術とIoTとを掛け合わせることで、一人ひとりに合ったスキンケアの実現を目的としています。

”個々人に最適なモノ・サービズを提供する”というパーソナライズのアプローチは、デジタル・IT技術の進展とともに加速していくでしょう。

 

たとえばスキンケアと同じ領域で言うと、その人に合った化粧品・メイク用品をユーザーデータを元に見つけ出し、提供するといった仕組みが出来たら喜ばれるでしょうね。

テレビや雑誌で紹介されているような商品は、ただでさえ綺麗でかわいいモデルが使うわけだから、そりゃメイクも映えますよね。

それよりも、自分の顔の特徴や肌の状態を分析して、自分にとって最良のメイク用品を提供してくれる方が嬉しいに決まってます。

「あなたの顔の輪郭や目の大きさ、今の肌状態を検証中…ピキーン!あなたが最もかわいく、綺麗になれる化粧品はコレだよ!」みたいな。ざっくりですみません。笑

 

マス消費者を狙った方がボリューム的にも効率が良く、大きな収益を狙えるというのが一般的な考えでした。何よりも効率的なのです。

でも、個々人の満足を最大化できるようなアプローチが可能になればどうでしょうか。

当然、ユーザーそれぞれに合わせて最適なモノ・サービスを提供した方が信用・ファンを生み、結果的に収益になると直感的にも思いますよね。

今回の資生堂のOptune(オプチューン)は、蓄積したデータとIT技術とを活用することで、そうしたパーソナライゼーションが可能になってきていることが感じ取れる具体的な事例だなと。

おもしろいですね!ワクワクします!